その背景には人口の３分の１を占める「ベビーブーマー世代」の存在があります。４６年から６４年の間に生まれた人々のことを指すのですが、ベビーブーマー世代にとって今や「アンチ・エージング（若返り）」は切っても切り離せないテーマ。そのため、ベビーブーマー世代をターゲットにした「アンチ・エージング」商品が多数発売されており、当然ながら起用されるモデルも４０代後半から６０代と言うことになってくるのです。

　今年の春には４８歳のシャロン・ストーンが、クリスチャン・ディオールのスキンケア・ライン「カプチュール・トータル」のモデルに起用され、話題となったばかりです。この商品は、４０代でも美しく魅力的であろうとする賢く自立した女性をターゲットに売り出されたもので、まさにそのイメージにぴったりのシャロンが起用されたというわけです。

　ＭＡＣは、今年１月に６０歳のライザ・ミネリ、６２歳のダイアナ・ロス、６２歳のカトリーヌ・ドヌーブを起用した広告キャンペーンを展開しています。それぞれのイメージにあわせたリップスティックやアイシャドーなど限定色を発売して大ヒット。今秋には、６０代を対象にしたリップスティックの広告キャンペーンも展開される予定です。

　７０年代に一世を風びしたスーパーモデルたちも復活しています。５２歳のクリスティ・ブリンクリーは、ラディアンスの「アンチ・エージング」商品のキャンペーンモデルに起用され、モデル復帰を果たしました。また、女優としても活躍した５７歳の元モデル、ディル・ハドンも、ロレアル・パリの「Ａｇｅ　Ｐｅｒｆｅｃｔ」クリームの広告モデルに起用されています。

　これまでコスメ業界は、「若さ」が美徳であり、できるだけ若くて美しいモデルを起用することで商品を売ってきました。ディルはロサンゼルス・タイムズ紙にこう語っています。「２０年前、モデルとしてはもう下り坂だと言われた。そしてもう仕事はないと言われた。でも、私の人生はまだ始まったばかり。もし、私にそう言うなら、世の中の全ての女性が終わりだと言われているのと同じだと感じた」。そして２０年後、ディルは再びコスメ業界のモデルに返り咲いたのです。

　業界関係者によると、これまでターゲットにしていた１８歳から４９歳までの人口は１億３５００万人ですが、この世代の人口は今後数十年の間にかなり減少することが予測されています。一方、５０歳以上の世代人口は増え続ける一方。そのため、各メーカーはこの５０代以上をターゲットにした商品の開発に力を注いでいて、それは同時にこの世代を代表する美しい中年スターの復活へとつながっていったのです。

　「４０歳以上の女性で、堂々と自分は４０代です！　と宣言する人はいない。私は、そんな人たちが少しでも自信が持てるようにするための手助けがしたい」とシャロンはディオールのモデルを引き受けた動機を語っていました。ダイアンを起用したロレアルのアメリカ支社長はハミルトン氏は、「人工的なところがまったくないナチュラルビューティー。それに自分自身に自信を持っている人」と起用理由を語っています。

　アンチ・エージングはシワやシミなどの見た目だけでなく、内面の輝きも大切。それが、外見だけでなく、年齢を重ねるにつれ自信に満ちあふれ、内面も輝いているハリウッドスターたちがもてはやされる理由なのでしょう。「若くて美しい魅力的な中年女性」。このブームはしばらく続きそうです。

（このコラムの更新は毎週火曜日です）