2006年03月28日
広告業界に進出するハリウッドスター
最近スクリーンではお目にかかる機会がめっきり減っているデミ・ムーアが、広告業界でひっぱりだこといいます。ヴェルサーチの新しい顔に起用され、０５－０６年秋冬のキャンペーンモデルを務めているほか、イタリアのジュエリー会社、スペインのタイル会社、スパークリングワインと欧州で次々とＣＭに登場し、４社合計で計５３５万ドルも稼いでいるとか。
０３年に「チャーリーズ・エンジェル フルスロットル」で３年ぶりに女優復帰したデミでしたが、それ以降は再びスクリーンから遠ざかることに。その間、欧州で数々のＣＭに出演していたのですが、アメリカのメディアは「映画のキャリアを忘れて広告でお金儲け」と冷ややかな目で見ているようです。
それはアメリカと日本におけるＣＭ出演に対する意識の違いからくるもの。ハリウッドではＣＭタレント＝仕事のない２流俳優というイメージが強いのです。日本ではタレントの人気を図るバロメーターとしてＣＭが存在しており、「ＣＭ女王」とか「ＣＭタレント好感度」などという言葉も存在し、人気俳優や女優も頻繁にＣＭに登場しています。しかし、アメリカではハリウッドスターがテレビＣＭに出演するのは稀。映画スターとしてのステータスを維持するためと、国内では絶対に安っぽいＣＭには出ないというプライドから来るものだと言われています。法外なギャラが原因という人もいるようですが…。いずれにせよ、１本の映画で２０億円を超える額を稼ぐスターたちは、安易にＣＭに露出してしまえば、映画館に足を運ぶファンが減ってしまうと考えているようです。
しかし、多くのスターは海外のテレビＣＭに出稼ぎ出演し、大金を稼いでいます。そのほとんどはアメリカ国内のファンに知られることはないからキャリアに傷がつかない上に、プロモーションのついでにお気軽に撮影ができて莫大なギャラを手に出来るとあって、彼らにとってはおいしい仕事と言われています。
日本でもメグ・ライアンがお茶のＣＭに登場したり、レオナルド・ディカプリオ、ブラッド・ピット、ジョージ・クルーニーら大物が次々とＣＭに登場している他、スペイン、イタリア、韓国などでもハリウッドスターを起用したＣＭが多数作られています。これらの海外でのお仕事は、もちろん国内のファンには内緒。そのため、「恥ずかしい日本のＣＭ」などのタイトルで時折、タブロイド誌が日本でのＣＭ内容を暴露したり、海外のＣＭを暴露するウエブサイトも存在しています。
デミのＣＭ出演を米メディアは冷ややかに報じるのはそのためなのです。
日本ではハリウッドスターのＣＭ起用がめっきり減り、今や韓国人俳優にその地位を完全に奪われています。そんな危機感もあるのか近年、キャサリン・ゼタジョーンズが携帯電話の広告塔を務めたり、パリス・ヒルトンがハンバーガーのＣＭに出演したり、オスカー女優ハル・ベリーがレブロンのキャンペーンに登場するなど、「広告出演のタブー」を打ち破る動きが出ているも事実。ヨーロッパのブランドメーカーはハリウッドスターを起用したキャンペーンを多数手がけていますし、スターにとっても有名ブランドや化粧品のＣＭ出演はイメージに悪影響ではないと考え始めているようです。
映画の興行収入が減り続けている今、ハリウッドスターも広告業界に進出する絶好の機会なのかもしれません。
（このコラムの更新は毎週火曜日です）
March 28, 2006 01:13 PM
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